Yle Vega jagar unga, det förstod jag redan för 20 år sen när jag i en insändare ifrågasatte valet av musik i kanalen och de nya “yngre” programledare som inte verkade ha förmåga att göra program som åtminstone kunde hålla mig kvar på Vega. När min son kom hem från några år utomlands och Vega var på i köket undrade han vad det var för märklig kanal som var påslagen. Då var han den åldern Vega jagade.

Jag lyssnade idag på debatten i Slaget efter tolv med rubriken Hur fångar man den unga publiken? på Yle Vega (ofta intressanta ämnen där!). Jag frågar mig nåt som också de som inte var anställda Yle Vega i dagens Slaget frågade sig – kunde Yle Vega helt enkelt skapa bra kvalitetsprogram för att locka alla åldrar? Genom att jaga unga (med program som nån tror lockar unga till kanalen) tappar Vega tydligen både unga och äldre.

Samma morgon ser jag ett inslag i SVT om Ungdomsbarometerns årliga trendrapport Trender 2026 – Enligt unga! som bygger på över 7000 unga svenskars trendspaningar inför året som kommer. Ungdomsbarometern konstaterar att unga har en djup längtan till autentiska upplevelser, kunskap och mys med farmor eller morfar. “Mommo Hobbies” eller Granny hobbies som stickning, sömnad, målning, pussel och matlagning förväntas bli en trend enligt rapporten.

Unga söker alltså mänskliga, fysiska och meningsfulla rum där de får ny kunskap, något som Yle Vega ju kunde ta fasta på i planeringen av kommande programår – att göra program som fler generationer lyssnar på, kanske tom tillsammans. Kanske Yle tom borde återanställa de som är i mommoålder som sades upp för inte så länge sen.

Jag tror att Vega från rapporten kan dra slutsatsen att om kanalen gör kvalitetsprogram med alla åldrar (för alla åldrar) kommer unga att hänga på. I Slaget talade Charlotte Sundström om att ett av Yles uppdrag är underhållning, väl gjorda program ÄR underhållande! Att försöka vara coola så att unga i en viss ålder lyssnar tror jag bara är bortkastad tid och satsning.

PS. och inte använda 50% av sändningstiden till musik som ska passa alla. Var har Vega fått den modellen från? Jag tror kanalen tappar många lyssnare när vi stänger av pga musiken. Vi kan alla på välja musik enligt tycke och smak på musikkanaler, streama eller tom sätta på en LP eller CD skiva. Vem vill bli tvångsmatad med musik.